Terug naar het blog overzicht

Op jacht naar 'pareltjes' en 'goudmijntjes' met Patchwords matrix

Leestijd 3 min.

26 november 2021

Deel deze post op:

Bij het bouwen van Patchwords is er bewust gekozen voor een leesbaar en actiegericht design van de matrix. Toch is het niet vanzelfsprekend dat het voor iedere gebruiker meteen duidelijk is hoe je de matrix het beste kan aflezen. De matrix bestaat namelijk uit twee facetten: kwadranten en tegels. In deze blog leggen we voor je uit wat de logica is achter de kwadranten en de tegels en hoe je deze kan interpreteren.

“The greatest value of a picture is when it forces us to notice what we never expected to see” - John W. Tukey

 

Bij het bouwen van Patchwords is er bewust gekozen voor een leesbaar en actiegericht design van de matrix. Toch is het niet vanzelfsprekend dat het voor iedere gebruiker meteen duidelijk is hoe je de matrix het beste kan aflezen. De matrix bestaat namelijk uit twee facetten: kwadranten en tegels. In deze blog leggen we voor je uit wat de logica is achter de kwadranten en de tegels en hoe je deze kan interpreteren.

 

Kwadranten

Alle interessante onderwerpen/zoekwoorden worden geplot over twee dimensies:

  • De groei van een zoekwoord (Y-as): Gemeten met de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten van het huidige- versus die van het vorige jaar (uitgedrukt in %)
  • Het zoekvolume van een zoekwoord (X-as): Het gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten van het huidige jaar

 

Omdat er twee dimensies zijn, ontstaan er 4 vlakken (kwadranten), namelijk:

  • Zoekwoorden met groei en hoog volume - goudmijntjes 🥇
    • Rechtsboven in de matrix
    • Dit zijn woorden die al populair zijn bij de massa en nog aan het groeien zijn qua zoekvolume
    • Dit zijn topics waar je op korte termijn op wil inzetten om mee te gaan met een huidige trend

  • Zoekwoorden met groei en laag volume - pareltjes 💍
    • Linksboven in de matrix
    • Dit zijn woorden die nog niet bij de massa populair zijn maar wel aan het groeien zijn
    • Dit zijn topics waar je op lange termijn op wil inzetten om een potentiële nieuwe trend voor te zijn

  • Zoekwoorden met krimp en hoog volume - stenen ⛏️
    • Rechtsonder in de matrix
    • Dit zijn woorden die bij de massa populair zijn maar wel aan het afnemen zijn in populariteit
    • Dit zijn topics waar je eigenlijk niet meer op wil inzetten, omdat de interesse naar dit onderwerp al aan het afnemen is

  • Zoekwoorden met krimp en laag volume - modder 💩
    • Linksonder in de matrix
    • Dit zijn woorden die niet bij de massa populair zijn en ook nog eens een negatieve groeitrend doormaken
    • Dit zijn topics waar je niet op wil inzetten, omdat je hier op zowel lange - als korte termijn geen voordeel uit gaat halen

Gebruik matrix

Uit de matrix van Patchwords kan je, afhankelijk van je doelstellingen, o.a. onderstaande inzichten halen:

  • Valideren of topics waar je energie in steekt wel de moeite waard zijn op korte en lange termijn
  • Nieuwe trends spotten voordat deze populair zijn bij de massa en hier je (product)assortiment / content op aanpassen
  • Kijken of er nog potentie zit in topics die al populair zijn of dat je juist te laat bent

In de matrix worden alleen kleine blokjes vertoond i.p.v. de woorden zelf. De matrix is er vooral voor bedoeld om de relatieve posities van de topics te laten zien ten opzichte van de andere woorden. Om meer inzicht te krijgen in bijvoorbeeld een “pareltje” (een topic in het kwadrant linksboven) kan je door te hoveren over het blokje (klikken op mobiel) een van de tegels laten oplichten. Binnen de tegel vind je info over:

  • Om welke topic het gaat
  • Het zoekvolume (maandelijks gemiddelde van het huidige jaar)
  • De groei ten opzichte van het jaar ervoor 

Met behulp van deze statistieken kan je topics vinden die op korte- of lange termijn potentie hebben voor jouw bedrijf. Patchwords is momenteel nog in Bèta en we willen de tool graag verder verbeteren. Mocht je iets missen in de tool, laat het ons weten.